Die heimliche Agentur-Hauptstadt: Stuttgart vor Berlin

Berlin gilt als Kreativ-Hauptstadt Deutschlands. In absoluten Zahlen stimmt das: In keiner anderen Stadt sitzen mehr Kreativagenturen. Rechnet man die Zahl aber auf die Einwohner um, fällt Berlin auf Platz 16 von 29 Großstädten zurück. Die heimliche Agentur-Hauptstadt heißt Stuttgart.

Wir haben unseren Bestand von 7.185 aktiven Kreativagenturen in Deutschland ausgewertet und ihre Standorte mit den amtlichen Einwohnerzahlen verrechnet. Daraus wird eine Landkarte der Agenturdichte, die mit ein paar Klischees aufräumt.

Agenturen je 100.000 Einwohner in den 29 größten Städten Deutschlands. Quelle: Netz & Werke, Stand Juni 2026.

Der Süden und Westen führen

An der Spitze stehen Stuttgart mit 32,3 Agenturen je 100.000 Einwohner, Düsseldorf mit 31,8 und München mit 30,2. Es folgen Hamburg (28,6) und Köln (28,5). Das sind die klassischen Werbe- und Wirtschaftsstandorte, in denen Industrie, Mittelstand und Markenartikler sitzen, also genau die Kunden, von denen Agenturen leben.

Stuttgart ist dafür das beste Beispiel. Die Stadt ist kein Szene-Magnet wie Berlin, aber rund um Automobil und Maschinenbau gibt es viel zu gestalten. Das schlägt sich in einer hohen Agenturdichte nieder.

Berlin hat die Masse, nicht die Dichte

Mit 584 Agenturen stellt Berlin absolut die größte Szene, gut 50 mehr als Hamburg auf Platz zwei. Nur verteilt sich diese Masse auf 3,7 Millionen Einwohner. Pro Kopf bleiben 15,8 Agenturen je 100.000 Menschen, weniger als in Braunschweig oder Würzburg.

Das ist kein Widerspruch, sondern der Unterschied zwischen absoluter Größe und Dichte. Wer in Berlin eine Agentur sucht, hat die größte Auswahl. Wer wissen will, wo die Branche das Stadtbild prägt, schaut nach Stuttgart und Düsseldorf.

Das Ruhrgebiet ist die Agentur-Wüste

Am anderen Ende der Skala steht das Ruhrgebiet. Wuppertal (8,1), Bochum (9,2), Dortmund (10,9) und Essen (12,0) bilden geschlossen das Tabellenende. Trotz Millionen Einwohnern auf engem Raum hat sich hier wenig Kreativwirtschaft angesiedelt, ein Strukturthema, das die Region aus anderen Branchen kennt.

Auch der Osten liegt zurück. Leipzig (15,7) gilt als Kreativ-Hotspot, landet pro Kopf aber nur knapp hinter Berlin, und Dresden (13,5) sogar im unteren Drittel.

Webdesign vor Print, KI auf dem Vormarsch

Ein Blick auf die Leistungen zeigt, wie digital die Branche inzwischen ist. 49 Prozent der Agenturen bieten Webdesign an, klassisches Printdesign nur noch 19 Prozent. Bemerkenswert: 21 Prozent führen bereits Leistungen rund um künstliche Intelligenz im Portfolio, ein Feld, das vor zwei Jahren kaum eine Rolle spielte.

So haben wir gerechnet

Grundlage sind 7.185 aktive Kreativagenturen in Deutschland, die wir aus öffentlich zugänglichen Quellen indexiert haben, Stand Juni 2026. Das ist kein amtlicher Zensus, sondern der Ausschnitt der Branche mit auffindbarer Web-Präsenz. Wie diese Daten zustande kommen, steht in unserem Beitrag Woher unsere Daten kommen.

Für die Dichte haben wir jede Agentur ihrem Hauptstandort zugeordnet und die Zahl je Stadt durch die Einwohnerzahl geteilt. Die Einwohnerzahlen stammen vom Statistischen Bundesamt, Stand 31.12.2024. In die Rangliste kommen die 30 Städte mit den meisten Agenturen, ausgewertet werden davon die Großstädte über 100.000 Einwohner.

Die komplette Übersicht aller indexierten Studios findest du in unserem Agentur-Verzeichnis.